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海口家政服务 流量战场之上 百度的搏斗与迁就

发布时间:2019-09-15 15:43 作者:admin 来源:未知 点击:69 字号:

 

  记者 | 肖芳 陆柯言

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  《搜索引擎百度已物化》一文仍在不息发酵。

  文中指出,百度始末搜索框将大量流量导向百家号,让有着“全球最大中文搜索引擎”之称的百度日渐沦为百家号的站内搜索平台。百度方面则给出回答,称百家号内容全站占比幼于10%。

  这个回答隐微不克让外界悠闲。不论是网站运营依旧清淡用户,都更在意出此刻前搜索效果前几屏的内容,但百度却并异国给出这方面的数据。

  门户时代无限风光的百度,不息在移动互联网浪潮下摸索着本身的节奏。2015年,百度搭上信息流的班车,此后始末构建百家号内容生态系统,推出“搜索 信息流”双引擎模式。

  云云的转折给移动端的百度带来了机会,让百度在2018年营收突破1000亿,也获得了更多的用户中止时长。

  但在此刻前望来,营收一块儿高歌猛进的百度,却依旧种在了搜索这个首家的营业上。百度距离“最懂用户、协助人们成长”的愿景,还有很长一段路要走。

  谁抢走了流量?

  对于搜索者而言,搜索效果中出现满屏的百家号着实让人气愤,但却让李佳云云的百家号运营人员收获了流量。

  李佳运营的账号在百家号自媒体影响力排走榜垂直榜单中一再位列前三。她通知界面讯息记者,百家号想要获得更多的保举和流量曝光,对运营者有四点请求:及时追踪炎点;文章有深度见解;原创及挑高账号权好。

  此外,李佳的账号依旧经过“V认证”的作者。添V后,百度应允给予必定的流量倾斜。比如强制一切粉丝都能望到作者所发内容;将该作者添入新用户保举关注栏;给该作者所发的文章更多的保举机会,在搜索效果页排位更靠前等等。想要添V,必须保证文章质量。

  在百家号平台给作者挑出的账号造就提出中,原创和内容质量高也是两个被挑及次数最多的关键词。百度的官方口径也挑到,有剽窃疑心、内容水化的文章不会获得保举。

  但百度犹如异国达到自身设定的标准。

  “十足不清新什么样的文章才能得到保举,运营的说法是机器和人造来筛选,但吾的首页上常年飘着的都是没营养的快餐文章,甚至还有不少剽窃吾们的文章,投诉了也没人管。”一家发布深度娱笑资讯的百家号运营人员肖莉说道。

  界面讯息记者发现,一些常年位于百家号自媒体影响力榜单前线、互动量较高的账号所发布的内容,文章组织大多为600字以内的文字描述添10张以内的图片。在一些百家号幼我约稿平台,“800字“、“5张图”、“原创度75%以上”等关键词成为了约稿的最常见标准。

  这犹如是快餐文章的标配,也让百家号在某种水平上成为了矮质量快餐文章的温床。

  这便导致了《搜索引擎百度已物化》一文中百度用户平时操纵中望到的场景:大量矮质量内容充斥搜索效果,用户搜不到本身想要的内容。

  百度搜索效果大量指向百家号的效果之一,就是生产内容的资讯网站曝光缩短,流量日好下跌。

  在百度最先给百家号进走导流之前,倘若在百度搜索讯息资讯,前几屏中的表现效果基本是各大主流资讯网站。但此刻前,倘若试搜正处在舆论风口浪尖的“幼黄车”,第一屏中会出现四条百家号内容。这也就意味着,生产内容资讯的网站少了四个展现的机会。

  实际上,随着移动端流量大幅超越PC端,添之以机器人、算法和自媒体驱动的内容开发模式转折了内容生产和传播的流程,近几年资讯网站的访问量早已有下滑趋势。

  门户网站中,搜狐2017财报表现其品牌广告营收为7200万美元,同比降落27%,重要原由于门户及视频营业广告收好下跌。凤凰新媒体财报也表现,其PC端广告营收自2015年最先就不息在下滑。

  中幼资讯网站同样没能逃过流量下滑的命运。

  许飞是一家中幼资讯网站的负责人。2016年,他的网站日访问峰值曾高达2000万,平均日访问量在300万旁边。但此刻前,这个数字下滑到了几十万,广告收好也随之下跌。

  门户的答对策略是,将战略从编辑导向调整为运营导向。从2016年最先,凤凰号、网易号、企鹅号、大鱼号、搜狐号等传统门户网站开发的自媒体内容分发平台相继上线。此外,门户还纷纷挑出10亿级别的金钱扶持计划,争相在移动互联网时代分得一杯流量羹。

  幼网站也最先自寻出路。认识到流量下滑后,许飞很快以网站的名义开通了微信公多号、百家号、头条号等多个自媒体账号。倚赖在垂直周围的历史积累,也徐徐收获了必定的关注量和互动量。多渠道运营,成为内容创造者当下最理想的选择。

  一位从事网站SEO做事的行家向界面讯息记者外示,网站平台想要在搜索效果中出现得更靠前,一方面必要升迁本身的内容品质,做原创的优质内容专门关键。另一方面也必要掌握一些幼技巧,比如对关键词进走优化、和同走业的权威网站做友谊链接的交换,始末逆向链接来挑高权重等。

  百度的无奈抉择

  在1月23日下昼的2019百家号内容创作者盛典上,百度副总裁沈抖回答了搜索指向百家号的题目。他外示,在PC时代,海口家政服务涉猎器上不妨异国窒碍地访问任何网站的内容,但是到了移动互联网时代,这个形象正在变化。App是一个自力的个体,相互之间连接专门难得,许多内容被封锁在App内,使得用户访问变得更添难得。正因此,百度推出了百家号。

  百度搜索将搜索效果首页局部大量指向百家号,搜狗搜索则把搜索效果大量指向资本层面有有关的微信公多号、知乎。

  这意味着,搜索引擎的价值正在被移动互联网稀释。一方面,每个超级App都不再盛开,搜索引擎无法抓取到超级App中的内容;另一方面,互联网的信息获取手段由搜索转向个性化推送,不论是资讯依旧电商都在进走云云的转折。推送的模式降矮了用户的操纵门槛,在添长空间更大的下沉市场可能让用户更方便地操纵。

  更重要的是,在此刻前的竞争环境下,百度犹如异国更好的选择。在舆论上,固然字节跳动把矛头指向腾讯,但今日头条和百度才是最直接的竞争有关。今日头条不光从百度挖角技术人员,还挖角了大量的出售人员。

  据《中国企业家》报道,一位百度前员工指出,头条跟百度的广告主高度重叠,头条不光从百度挖技术人员,还挖了许多出售,直接带走广告主。“这打醒了百度,因此百度高层从2015年岁暮最先偏重信息流样式的产品,2016年手机百度信息流是公司内部战略级项此刻,李老板(李彦宏)亲自过问。”

  效果就是,百度App和今日头条App越来越像,相通充斥着大量质量矮劣的图文和短视频内容。逐鹿网创首人阑夕在《谈谈百家号》一文中指出,信息流其实就是“师夷长技以制夷”,既然拦不住今日头条,那就用今日头条的模式往知足对今日头条所代外的产品倾向存在需求的用户。

  一位曾被悟空问答挖角的知乎大V体会到了此刻前信息流的环境对内容创作者的“凶意”:大V积累粉丝毫无用处,和新秀作者基本在联相符首跑线。创作的门槛矮了,不少劣质作者有了话语权。由于机器审核只望数据,因此大量哗多取宠的标题党,以情色擦边,八卦讯息为噱头的文章,以及更大批量的搬运文章也就答运而生,来骗取大量的涉猎点击率,造成了必定水平的劣币摈除良币。

  内容创作者在劣币摈除良币,内容平台也在劣币摈除良币。就连以前坚持“有态度”的网易,也在这场内容革命中被拉下水,添入了信息流分发的大潮中。只是门户在这场革命中,遭遇了双输的局面:内容质量被拉矮了几个档次,用户和广告收好也被蚕食。

  固然内容质量和搜索效果遭受指斥,但百度以前一年在用户数据和收好添长上相等成功。截至2018年11月,百度App的日活达到1.6亿、日均搜索反响次数60亿、日均信息流保举量达到150亿。百度CEO李彦宏近日发内部信泄漏,百度2018年的总营收突破千亿元。

  而这正是沈抖在2019百家号内容创作者盛典上说“问心无愧”的底气。

  来源:创业邦

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